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阿里入股新浪微博 探索社會化電商

發布時間:2013-05-09 15:19:08 點擊數:66次
 

   在醞釀了半年及經歷了數輪談判之后,阿里巴巴入股新浪微博一事終于塵埃落定。

  4月29日,新浪發布公告稱,阿里巴巴集團對新浪微博進行戰略投資。阿里以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。阿里巴巴還獲得增持新浪微博股份至30%的許可。同時,雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作,并探索社會化電子商務模式。此次戰略合作或將達到雙贏的局面。

  擁有阿里巴巴投資的5.86億美元,新浪微博可以暫時不必再為盈利問題發愁。同時,該合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

  通過新浪微博,阿里巴巴可以吸引更多來自移動端的流量,在未來的競爭中處于優勢地位,同時能夠掌握和了解消費者的消費行為數據,并且進行很好的數據化運營。數據顯示,新浪微博注冊用戶人數已超過5億,日活躍用戶為4700萬,75%的活躍用戶通過移動終端登錄。

  事實上,為尋找移動互聯網支點,除入股新浪微博以及扶持自身的一淘火眼、旺信等應用之外,阿里巴巴一直不忘在移動社交領域插上自己更多的旗幟。最近一段時間,包括墨跡天氣、友盟、快的打車、陌陌、高德地圖等,均與阿里巴巴傳出“緋聞”。同時,前不久,丁丁優惠確認獲得阿里投資。

  不過,除了布局移動互聯網,“探索社會化電商”才是此次阿里和新浪微博合作更具想象空間的關鍵。

  社交一直是阿里巴巴重點垂青的領域。在PC上,阿里巴巴曾多次涉足社交領域,從2008年起,阿里巴巴陸續推出雅虎關系、淘江湖、愛逛街、來往等社交化產品,但社交網絡以維系人際關系為核心,電商以交易和成單為核心,這種矛盾讓阿里屢戰屢敗。

  不過,在類似新浪微博等社交服務成為淘寶和天貓重要入口之后,阿里巴巴看到了新希望。數據顯示,淘寶已成為去年新浪微博短鏈點擊量第一的網站,比例達7.6%。此外,以淘寶商品導購為主要業務的美麗說和蘑菇街位列第六和第九位,天貓位列第十。而在淘寶上,來自新浪微博的流量占到2.5%,已超過美麗說和蘑菇街等電商導購網站。

  當擁有商品、買賣關系、支付能力及賬號體系的阿里巴巴遇上擁有媒體屬性、半實名的關系鏈以及基于@的通知體系的新浪微博,在社會化電商道路上或許將產生更多可能。在“賬號打通”的前提下,每個新浪微博?淘寶、支付寶 ID,不僅能夠發微博,還具有更強的交易能力。同時,社交出口除將流量導入電商,還可以為支付寶O2O形成閉環提供幫助。

  4月17日,新浪微博聯合阿里巴巴推出合作產品“櫥窗推薦”。當新浪微博用戶發布含有淘寶單個商品的鏈接時,該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖,并顯示“推廣”字樣。這是新浪與阿里巴巴集團合作的第一步。而在阿里巴巴與新浪達成戰略合作后,微博首頁底部廣告換成了一組“一淘熱賣”的櫥窗廣告。從展示廣告、信息流廣告、到社會化電商,新浪微博的商業化之路日漸清晰。

  不過,在新浪微博社會化電商和廣告變現模式逐漸清晰之后,如何保證不影響用戶體驗仍是擺在新浪面前的問題。

  同時,阿里巴巴入股新浪微博還帶來另一影響,即新浪微博可能變成大號的美麗說、蘑菇街,充當淘寶天貓的導流量平臺,但問題是,其他電商公司如京東、易購、易迅等可能會有疑慮,是否繼續與新浪微博大規模合作將有很大懸念。

  此外,隨著新浪阿里系、微信系的加入,社會化電商將進入真正的血拼季,這會對目前野蠻生長的社會化導購生態產生重大影響,美麗說、蘑菇街類網站或將遭遇致命沖擊。

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