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電商家電大戰,是”拼跌”?還是”拼爹”?

發布時間:2013-05-09 15:10:16 點擊數:61次
 

   5月8日,易迅網在店慶月之即再度發起價格大戰,家電作為易迅此次店慶月的首發陣容。易迅網官微8號發出微博:13號!你敢來嗎?!旨在5月13日將發起首輪家電大戰,其約架對象直指京東。

  與此同時,這條微博還曬出了13日開戰的家電清單,首戰50個商品的超低價格讓網友直呼過癮,其中一款32寸豪華彩電的價格居然低至999元。易迅重祭家電的價格大刀,讓51黃金周后的家電市場再次硝煙彌漫,戰火重燃。

  電商家電的“拼跌時代”

  電商家電大戰的頻繁程度已經到了無以附加的地步,而每一次的大戰只有一個關鍵詞,那就是“拼跌”,看誰價格跌的夠狠。此次易迅不僅直斥京東家電價格太水,更揚言要砸1億到家電,同時還直接公示TOP50的勁爆價商品,通過這種方式證明此次重祭價格大旗絕非忽悠。

  據了解,易迅13日發起的“1億轟炸,全網絕殺”的家電大促,是易迅店慶月的先鋒部隊。進入5月,家電進入傳統的消費旺季,在這個時候易迅發難,明顯是要搶占旺季家電的市場份額。易觀國際的數據表明,易迅家電已經成為九大平臺成長性最強的電商,平板電視、空調、冰箱、洗衣機均在短短半年時間內一躥升三甲,位居前列,通過家電率先發起店慶月大促,體現了易迅搶灘家電市場的決心。

  4月,易迅網聯手一淘發起全網比價的活動引起了業界廣泛關注,而易迅網為獲得低價形象,一天的價格修改后高達數萬次,而比價網站一淘網的最后統計結果,易迅網以最多的全網最低價商品在所有平臺中完勝。電商的“拼跌時代”使得易迅用戶心目中的低價形象更為牢固。

  易迅發動1億網友參與比價

  易迅背靠騰訊利用得天獨厚的資源,通過QQ客戶端發送1億封5月13日家電的比價邀請,力邀廣大QQ用戶親歷見證實實在在的全網最低價!。

  在當今商品價格信息公開透明的電商時代,下單前比較相同商品在不同電商平臺的售價已是一種理所當然的消費習慣。而易迅此次主動邀約1億網友參與比價,也體現了價格絕對全網最低的信心。而前期易迅家電事業部副總裁也直斥京東家電水份有20%,易迅家電誠然已給自己貼了“價格殺手”的標簽,足以顯示易迅將低價政策貫徹到底的信心。

  “拼跌”的本質是“拼爹”?

  過萬億的家電市場容量引來了各大電商平臺的兇殘角逐,而線上的家電競爭才剛剛開始,有專家預言,今年是家電網購的爆發年,尤其是大家電商品。

  而大家電由于單價高,銷售金額大,過度“拼跌”的結果很容易血流成河,有行業人士言,電商“拼跌時代”其本質是“拼爹”,拼的是資本方的實力,拼的是現金流。易迅網背靠互聯網“流量之王”騰訊,坐擁騰訊的7億用戶,有著取之不決的用戶和流量資源,而易迅網近兩年的高速增長,也離不開騰訊的傾力支持。從今年第一季度的權威數據表示,易迅網的流量在去年第四季度就超越蘇寧易購,成為第三大流量的電商平臺,而今年第一季度更是以日均超過500萬的獨立訪問量遠遠將蘇寧易購甩到身后,更是步步逼近京東和天貓。易迅近來異地突起的絕佳表現,也使得業界對易迅的未來給予了高度的期望。

  易迅網CEO卜廣齊表示,電商是一場馬拉松比賽,誰暫時領先并不重要,重要的是誰有實力和耐力跑到最后。易迅家電此次全面發難,也證明電商的家電大戰其實也剛剛開始,易迅著力布局家電也彰顯出了十足的野心。

  家電大戰的戰火重燃對電商企業而言無疑是殘酷的,淘汰和洗牌儼然已成為電商行業去年和今年的主旋律,而最大的得益者則是消費者。

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