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企業家們的“造星”運動(圖)

發布時間:2013-08-13 13:25:20 點擊數:72次
 
企業家們的“造星”運動

  ·烈風迅雷·

  李嘉誠、張朝陽、王石、楊瀾,都是知名度不輸于影視歌星的大名人,眼下這些商業名人有明星化的味道

  企業家本來似乎是和消費文化、和名人不搭邊的,他們代表一種默默創業的精神。現如今,業績出色的企業家,或所謂CEO,早已不再默默無聞,他們的照片出現在雜志封面,他們的名字在脫口秀節目中廣為流傳。他們成了名人。李嘉誠、張朝陽、王石、楊瀾,等等,都是知名度不輸于影視歌星的大名人。不過,眼下的這些商業名人有明星化的味道。

  法蘭克福學派的洛文塔爾在其《大眾偶像的勝利》中,通過對報紙和雜志中的著名人物的內容分析,考察了娛樂名人在二十世紀初的崛起,以及“生產偶像”被“消費偶像”取代的現象,并對此現象揭示的價值觀變化表示擔憂。生產性偶像來自政界、商界以及專業技術領域,代表著生產和創業的價值觀,消費偶像來自大眾娛樂領域,代表消費的價值觀。洛文塔爾的論述在貶低娛樂領域消費偶像的同時,也使得商界精英成為受人尊敬的群體。洛文塔爾使商業名人像其他政治名人或者“專業”名人一樣,顯得嚴肅且正當。

  這種將名人劃分為“輕浮的”娛樂明星與嚴肅的企業名人的做法,在20世紀中期的文化批判分析中依然存在。米爾斯在其1956年出版的著作《權力精英》中也采用了這種二分法。關于名人的批判性著作中存在著這樣一個傳統,即人們將明星視為那些擁有嚴肅的體制性權力的人物的反面。生產性的、嚴肅的商業人物,作為更寬泛的體制化名人范疇的一部分,常常成為判定膚淺無聊的娛樂明星的標準。

  這種觀點遭到了喬·利特爾的質疑。他的《名人CEO與小報親密性的文化經濟》一文,從媒介和文化研究角度分析了名人CEO形象。作者認為,應該將名人CEO形象置于媒介文化的當代語境中進行考察。

  利特爾指出,名人CEO的媒體形象超出了金融或商業版塊,活躍于文娛體育和廣告板塊。他們也是各種八卦新聞的主人公,與娛樂演藝界糾纏不清。在企業文化與消費文化深度調情的語境下,CEO既不是單純的名人,也不是單純的商人。

  利特爾指出,我們可以在后福特式的促銷文化中思考這個問題。新的促銷文化產生新的促銷形式。企業宣傳已經超越了傳統的廣告形式,不只宣傳自己的產品,而是通過各種大眾媒體把它的CEO塑造成和娛樂明星類似的名人,這被證明是提高公司影響力和產品銷路的更有效方法。傳統上只是針對娛樂明星的八卦新聞、煽情故事、私密關系故事等等,如今在CEO名人身上也是比比皆是。“名人CEO對于投資者不斷增強的作用和他們不斷曝光的形象在很大程度上促成了世人對CEO超級英雄的尊崇。CEO在不斷擴張的商業媒體內部和商業媒體以外都成了名人。”

  名人CEO的媒體形象和符號形象具有跨類型特征。他們既出現在小報花邊上,又出現在正規報紙上,同時接受《觀察家報》和《快報》的采訪。用令人尊敬的CEO身份來制造煽情故事和情色形象,當然是借鑒了小報的一貫手法。因此,“圍繞名人CEO建立起來的人格面具混合了高雅的、中等的以及低俗文化。當代名人CEO因此可以通過占據各種媒介話語積累起相當廣泛的媒體形象,其中包括或借鑒了私密的、煽情的小報形象”。

  只是,若CEO出現了負面消息,對企業的連帶性打擊也是再明顯不過的。

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